en Si todavía estás indeciso sobre personalizar anuncios en streams en vivo, canales FAST o VOD, ahora es el momento de actuar. El mercado de video bajo demanda con publicidad (AVOD) está en auge, con una previsión de crecimiento desde aproximadamente 48.800 millones de dólares en 2024 hasta más de 71.600 millones para 2030, con una TCAC del ~6,6%.
El valor central de las plataformas AVOD depende de la inserción dinámica de anuncios del lado del servidor (SSAI), que inserta marcadores de anuncios en el servidor para eludir los bloqueadores de anuncios. Con más del 60% del contenido VOD entregado ahora a través de plataformas de streaming, la adopción de SSAI ha crecido de forma constante, alrededor de un 40% entre 2020 y 2024, a medida que más proveedores se desplazan hacia modelos con publicidad.
Además, las audiencias, desde la Generación Z hasta las generaciones mayores, están cada vez más dispuestas a ver anuncios, siempre que sean relevantes y no demasiado intrusivos. De hecho, la investigación de MNTN indica que el 66% de los espectadores estadounidenses prefieren los servicios con publicidad, siendo los espectadores más jóvenes los más receptivos cuando se trata de contenido en vivo.
Este artículo es una guía completa sobre la inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI), dónde y por qué importa para las plataformas de streaming. Pero antes de profundizar en cómo funciona el SSAI, demos un paso atrás y analicemos el concepto más amplio en el que se enmarca: la inserción dinámica de anuncios.
Inserción dinámica de anuncios: función y alcance
La inserción dinámica de anuncios (DAI) es una amplia técnica de monetización en la que los anuncios de video se insertan en un stream de forma dinámica, en tiempo real y personalizada para cada espectador.
- La DAI permite la publicidad segmentada basada en datos del usuario (ubicación, dispositivo, comportamiento).
- Los anuncios se pueden insertar en streams en vivo, VOD o contenido en diferido.
- Admite formatos pre-roll, mid-roll y post-roll.
Piensa en la DAI como el qué: el método de insertar anuncios dinámicamente en el contenido.
SSAI como método de implementación de DAI
¿Qué es el SSAI?
La inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI) es uno de los mecanismos de entrega para la DAI. Se ocupa del cómo técnico de integrar anuncios en el stream de video en el servidor antes de que llegue al espectador.
- Los anuncios se integran en el propio stream de video, haciendo que parezca un único stream continuo.
- Dado que los anuncios y el contenido se entregan juntos, el SSAI elude los bloqueadores de anuncios.
- Funciona bien en todos los dispositivos, especialmente en entornos donde los SDK de anuncios del lado del cliente son poco fiables (p. ej., smart TVs, Roku o dispositivos móviles heredados).
Todo SSAI es DAI, pero no toda DAI es SSAI. La DAI también se puede realizar en el lado del cliente, lo que conlleva limitaciones (p. ej., bloqueadores de anuncios, compatibilidad con SDK de dispositivos).
¿Por qué es importante el SSAI?
El SSAI es importante porque permite una experiencia de calidad similar a la de una emisión en abierto. Elimina la posibilidad de bloquear los anuncios y es una solución escalable para monetizar el streaming en vivo y el video bajo demanda (VOD).
CSAI como alternativa del lado del cliente
Mientras que el SSAI gestiona la integración de anuncios en el lado del servidor, la inserción de anuncios del lado del cliente (CSAI) adopta el enfoque contrario: los anuncios son insertados por el dispositivo o la aplicación del espectador, normalmente mediante un SDK (p. ej., Google IMA o FreeWheel).
- Los anuncios se cargan por separado del stream de contenido y se activan en puntos de corte publicitario definidos (pre-roll, mid-roll, post-roll).
- El reproductor pausa el video principal, solicita el anuncio a un servidor de anuncios, lo reproduce y luego reanuda el contenido.
- Dado que los anuncios se entregan en solicitudes HTTP separadas, el CSAI es vulnerable a los bloqueadores de anuncios.
- Funciona mejor en plataformas donde la integración de SDK es estable y consistente, típicamente aplicaciones móviles y navegadores.
El SSAI funciona donde el lado del cliente no lo hace
Como se mencionó anteriormente, el SSAI elimina los bloqueadores de anuncios y mejora la capacidad de inserción de anuncios en la TV en vivo, muy similar a la estructura de cortes publicitarios de la televisión tradicional, pero mejorada con segmentación. Los anuncios se integran en el stream de video en el servidor, haciéndolos invisibles para los filtros del lado del cliente.
En un mundo sin cookies, donde las cookies tradicionales del navegador ya no se utilizan para rastrear usuarios por razones de privacidad, el SSAI te permite dirigirte a los usuarios con anuncios dinámicos mediante datos que no son cookies (dirección IP, tipo de dispositivo y contexto del contenido). Esta información se envía al servidor de anuncios para que los anuncios segmentados puedan integrarse en el stream individual del usuario en tiempo real.
El sistema SSAI entonces manipula el manifiesto del stream, una hoja de ruta que indica al reproductor de video qué reproducir, en qué orden y desde dónde. Esto permite a las plataformas entregar anuncios contextualmente relevantes a cada espectador. Por ejemplo, alguien en un smart TV en California podría ver un anuncio de automóviles, mientras que un espectador móvil en Vermont podría recibir un anuncio de café.
¿Cuál es el flujo de trabajo técnico de este proceso? Los sistemas SSAI se basan en marcadores SCTE-35 o señales generadas por el servidor para marcar los próximos cortes publicitarios. El SCTE-35 es un estándar de señalización, como una bandera incrustada en tu stream en vivo. El servidor de anuncios realiza una llamada basada en los metadatos del espectador y entrega creativos adaptados a ese pod, un bloque de tiempo reservado en el stream donde se reproducirán uno o más anuncios. El servidor de anuncios responde con creativos compatibles, idealmente transcodificados para coincidir con la tasa de bits del espectador; si estás transmitiendo en 4K, un anuncio en HD se verá desfasado.
SSAI vs. CSAI: diferencias clave
Así es como se comparan el SSAI y el CSAI cuando se utilizan como métodos de DAI:
| Característica | SSAI (lado del servidor) | CSAI (lado del cliente) |
| Punto de inserción de anuncios | En el servidor antes de que el stream llegue al espectador | En el dispositivo/aplicación del espectador mediante SDK |
| Reproducción fluida | Sí, los anuncios se integran en el stream (sin buffering ni cambios) | No: el video se pausa y el anuncio se carga por separado |
| Resistencia a bloqueadores de anuncios | Alta: los anuncios y el contenido son indistinguibles | Baja: los anuncios son fáciles de detectar y bloquear |
| Compatibilidad de dispositivos | Alta: experiencia uniforme en CTVs, web, móvil y dispositivos heredados | Variable: los SDK pueden comportarse de forma diferente o no ser compatibles |
| Monitoreo y control | Gestionado en el servidor, integrado con la analítica de backend | Requiere lógica detallada del lado del cliente e instrumentación del SDK |
| Impacto en la latencia | Mínimo, el stream se entrega como uno solo | Moderado: depende del tiempo de respuesta del servidor de anuncios |
| Casos de uso | Streaming en vivo, VOD, FAST, entrega global | Monetización de aplicaciones web y móviles donde es posible el control del SDK |
SSAI para VOD
El SSAI para VOD requiere algo más de implicación técnica en el lado del reproductor, pero compensa en precisión y escalabilidad. Cuando un usuario hace clic para reproducir un activo VOD, el sistema realiza una solicitud de anuncio al servidor de anuncios.
Cualquier anunciante programático quiere saber si el usuario vio el anuncio. Los anunciantes normalmente necesitan que se active una señal desde el reproductor que informe al servidor de anuncios (y al anunciante) de que el anuncio se reprodujo. Las señales se activan cada 5 segundos, confirmando que el anuncio ha sido visto. Esto generalmente requiere un SDK integrado en el reproductor.
Para los cortes publicitarios mid-roll, el servidor SSAI necesita instrucciones claras sobre dónde insertarlos. Esto se puede hacer añadiendo marcadores SCTE-35 a los archivos VOD o utilizando VMAP (Lista de reproducción de múltiples anuncios de video), que es un archivo que especifica cuántos mid-rolls insertar y en qué puntos de tiempo.
SSAI para TV en vivo
El streaming en vivo es donde el SSAI funciona mejor, especialmente cuando importa una experiencia consistente. Pero hay una complicación.
Si estás recibiendo señales de TV en vivo desde fuentes satelitales, esas señales a menudo llegan sin los marcadores SCTE-35 que le indican al sistema dónde deben producirse los cortes publicitarios. Sin esos marcadores, la plataforma SSAI no sabe cuándo ni dónde insertar los anuncios.
Cuando eso sucede, necesitas herramientas de reconstrucción de marcadores de anuncios que detecten los espacios publicitarios. Luego, esas herramientas de detección de anuncios pueden reinsertar marcadores SCTE-35 en el stream, para que el SSAI sepa cuándo intervenir y reemplazar los anuncios originales.
Una vez que esos marcadores están en su lugar, el SSAI toma el control: los utiliza para insertar anuncios segmentados exactamente en el momento correcto, en tiempo real, sin interrumpir la transmisión en vivo.
SSAI para monetización de video a escala
El SSAI es infraestructura más que una función de tecnología publicitaria. Permite una monetización segmentada de calidad broadcast para VOD, TV en vivo y canales FAST. La adopción temprana da sus frutos. A medida que los mercados se desarrollan, los editores y operadores que lo adopten pronto están en posición de obtener los mayores beneficios.
Ya sea que estés gestionando una red FAST global o lanzando VOD en una sola región, Nora, el componente de gestión de la plataforma Zapflex, ayuda a gestionar y monetizar todo tu servicio, desde la entrega de anuncios hasta la participación de los suscriptores, con la infraestructura y las herramientas necesarias para escalar.
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Preguntas frecuentes: inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI)
¿Cuáles son los diferentes tipos de inserción de anuncios?
Existen dos tipos principales: la inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI) y la inserción de anuncios del lado del cliente (CSAI). El SSAI integra los anuncios directamente en el stream de video en el servidor, mientras que el CSAI carga los anuncios por separado en el dispositivo del usuario.
¿Qué es la inserción dinámica de anuncios?
La inserción dinámica de anuncios (DAI) es un método de entrega de anuncios segmentados en tiempo real basado en datos del espectador. Funciona para streams en vivo, VOD y contenido de video en diferido.
¿Cuál es la diferencia entre SSAI y CSAI?
El SSAI inserta anuncios en el lado del servidor, ofreciendo una experiencia de visualización fluida y resistente a los bloqueadores de anuncios. El CSAI inserta anuncios en el lado del cliente y es más vulnerable a los bloqueadores de anuncios y los problemas de reproducción.
¿Se puede utilizar el SSAI para el streaming en vivo?
Sí. La inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI) es ideal para el streaming en vivo, permitiendo que los anuncios de video se integren en los streams en vivo en tiempo real, sin problemas de buffering ni de bloqueo de anuncios.
