en La transmisión de video, ya sea con publicidad o por suscripción, es un mercado en crecimiento. Según Digital TV Research, se espera que los ingresos globales de OTT alcancen los $224,000 millones de dólares en 2027. Mientras que los ingresos de SVOD escalarán hasta los $136,000 millones de dólares, se prevé que los ingresos de AVOD lleguen a $70,000 millones para 2027.
Hoy en día, la transmisión de video puede beneficiar a casi cualquier industria, desde el entretenimiento hasta la educación, el fitness, la música y la religión. Plataformas como Disney+ y Paramount+ han irrumpido en el mercado OTT y son un referente claro de cómo hacerlo bien.
Al desarrollar tu plan de negocio de streaming, considera primero cómo crearás, lanzarás, monetizarás y diferenciarás tu plataforma. Elegir el proveedor y la red de distribución de contenido (CDN) adecuados es clave para lanzar una plataforma OTT exitosa, mientras que la monetización y el análisis de datos son fundamentales para hacer crecer tu base de usuarios e ingresos.
Elige la solución OTT adecuada
Para ofrecer una experiencia de streaming fluida, hay muchos elementos a considerar, como hardware, software, middleware, transcodificación, CDN, seguridad, aplicaciones, análisis y UI/UX. Si bien esto puede parecer abrumador, proveedores de OTT como Setplex pueden ofrecer una solución integral para los operadores que buscan iniciar o mejorar su plataforma y llegar a un público más amplio.
Como solución OTT integral, Setplex proporciona todos los componentes necesarios para ofrecer una plataforma de video completa, que incluye codificación/transcodificación, gestión de contenido y usuarios, CDN, monetización publicitaria y análisis. Nora, la plataforma de gestión OTT de Setplex, utiliza una arquitectura orientada a microservicios e incorpora las últimas tecnologías para hacer que la plataforma sea tolerante a fallos y escalable. Nora es ideal tanto para operadores de primer nivel que necesitan dar soporte a millones de suscriptores, como para startups en hipercrecimiento que requieren alta disponibilidad para respaldar sus operaciones de negocio OTT.
Comprende tus costos
Es importante comprender a fondo cada uno de los costos operativos de OTT de la empresa, que generalmente incluyen tarifas de middleware, tarifas de aplicaciones, costos de almacenamiento, tarifas de DRM y el mayor costo variable: las tarifas de CDN.
Las tarifas de la red de distribución de contenido se basan en la velocidad de conexión del suscriptor y el tiempo promedio de visualización por día. Por ejemplo, si un suscriptor promedio ve dos horas de video por día a una velocidad de conexión promedio de 3 Mbps, el ancho de banda consumido es de aproximadamente 2.575 GB. En 30 días, eso equivale a unos 77.25 GB o 0.08 TB. A un costo de $0.02/GB, puedes estimar pagar aproximadamente $1.55 por suscriptor al mes en tarifas de CDN.
Ten cuidado con las empresas de OTT que ofrecen bajos costos de middleware o de aplicaciones pero tienen cargos de CDN de $0.06/GB, ya que terminarás pagando mucho más a la larga, incluso si no te cobran tarifas “por suscriptor”. En este escenario, las tarifas de CDN consumirán tus ganancias a medida que tu plataforma OTT se vuelva más popular.
Para gestionar tus gastos e ingresos, es importante elegir una empresa OTT que distribuya tu contenido a la región geográfica de tu audiencia con un compromiso de tarifa estándar para minimizar costos a medida que tu servicio escala. En general, cuanto más te comprometas en términos de TB por mes, menor será el costo por TB.
En Setplex, ofrecemos un modelo de “pago por crecimiento” con precios escalonados en la entrega de video a través de un importante proveedor de CDN. Además, damos a nuestros clientes la opción de traer su propio CDN.
Monetiza tu contenido
Hay varios modelos de monetización a considerar. ¿Cuál es el adecuado para tu negocio de streaming?
- Monetización AVOD – Este modelo generalmente funciona ofreciendo contenido junto con anuncios pagados. YouTube y el plan con publicidad de Hulu son dos ejemplos de monetización AVOD.
- Monetización SVOD – SVOD permite a los usuarios acceder a todo el contenido disponible en una plataforma, como Netflix y Amazon Prime Video, mediante una suscripción de pago mensual o anual.
- Monetización TVOD – También conocida como pago por evento, los usuarios solo pagan por el contenido al que acceden. iTunes, Google Movies y YouTube Movies utilizan este modelo para ofrecer música, eventos deportivos y películas.
- Monetización HVOD – Cuando dos o más de los modelos de negocio OTT anteriores se combinan estratégicamente para crear un modelo único, se denomina monetización de Video bajo Demanda Híbrido. YouTube es un buen ejemplo para esta categoría, ya que combina los modelos de monetización TVOD, SVOD y AVOD en una sola plataforma.
Aprovecha la analítica y el motor de recomendaciones
Como plataforma de streaming, debes ofrecer continuamente contenido nuevo, atractivo y personalizado a tus suscriptores. El análisis de datos puede ofrecer insights valiosos sobre las preferencias de los usuarios y te permite adaptar el contenido en consecuencia para reducir el churn.
Setplex se asoció con NPAW, una suite de analítica para servicios de streaming, para permitir a sus clientes evaluar su UI/UX, optimizar el marketing, identificar problemas de calidad de streaming, ampliar sus audiencias y mejorar la retención de usuarios.
Además, el motor de recomendaciones de Setplex utiliza el aprendizaje automático y la inteligencia artificial para optimizar la experiencia de visualización de cada suscriptor, sugiriendo contenido específico para sus intereses y preferencias. La funcionalidad incorpora algoritmos que aprenden del comportamiento de visualización del suscriptor, incluidos el tipo y las categorías de contenido, así como otras métricas como la duración y el horario de las visualizaciones.
