en Cada vez más espectadores cortan el cable y se pasan a las plataformas de video bajo demanda (VOD), que se han convertido en algo más que simples servicios de streaming de películas. Aprendizaje en línea, entrenamiento físico, eventos especializados, talleres de bricolaje: básicamente cualquier cosa se puede encontrar en las plataformas VOD.
Empresas de diversos sectores monetizan sus bibliotecas de contenido. Los clubes de yoga y fitness venden videos con entrenamientos y ejercicios. Las instituciones educativas se pasan al mundo online para compartir sus conocimientos con el resto del mundo. Los gobiernos utilizan plataformas VOD para ser más transparentes ante sus ciudadanos.
Las plataformas VOD generan ingresos adicionales para las empresas y sirven como herramienta de comunicación con los clientes.
¿Estás pensando en lanzar tu propia plataforma VOD? A continuación, definimos qué son las plataformas VOD y qué necesitas para crear una.
Plataforma VOD: definición y alcance
Una plataforma VOD permite a los espectadores acceder a videos almacenados en servidores. El contenido de video está pregrabado y disponible en cualquier momento y en cualquier dispositivo, incluidos smart TVs, iPhones, smartphones, tabletas y computadoras de escritorio.
Es accesible a través de un sitio web o aplicaciones personalizadas para diversos dispositivos. El proveedor de la plataforma VOD puede optar por tener ambas opciones.
Las plataformas de streaming bajo demanda suelen contener contenido entretenido o educativo. Al ofrecer contenido a través de una plataforma VOD, una empresa no solo genera ingresos adicionales, sino que también establece un vínculo con sus espectadores.
Beneficios de una plataforma de video bajo demanda
Los proveedores de video bajo demanda pueden beneficiarse enormemente al compartir su experiencia y conocimientos, o al transmitir películas y series a los espectadores. Estos son los principales beneficios de las plataformas VOD.
#1 Reconocimiento de marca
El reconocimiento de marca es valioso para cualquier negocio. Al hacer que la marca sea reconocible y asociarla a percepciones positivas, las empresas impulsan la valoración de sus productos y la fidelidad de sus clientes.
Una plataforma VOD es una herramienta para conectar con tus espectadores y orientar la percepción de tu marca en la dirección correcta. Puedes definir qué asociaciones quieres que genere tu empresa e inculcarlas con la ayuda del streaming VOD.
Un alto nivel de reconocimiento de marca probablemente generará más ventas y te permitirá ganar una mayor cuota de mercado. Para que el reconocimiento de marca de tu plataforma VOD sea productivo, tus espectadores deben poder contactarte sin dificultad.
#2 Monetización
Los proveedores de plataformas VOD generan ingresos transmitiendo su contenido a los espectadores. Los tres modelos de monetización más comunes para las soluciones de plataformas VOD son:
- Publicidad (AVOD)
- Suscripciones (SVOD)
- Pago por evento (TVOD)
Una empresa puede seleccionar un modelo o combinar varios mediante un enfoque híbrido. Por ejemplo, ofrecer a los usuarios dos opciones de pago: adquirir una suscripción o pagar por un video a la vez. Es una combinación de los modelos SVOD y TVOD, aunque lo que mejor funcione puede ser diferente para cada empresa.
#3 Comunidad en línea
Si interactúas eficazmente con los espectadores y compartes contenido valioso, cultivas su fidelidad hacia tu empresa y los conviertes en usuarios habituales.
Una plataforma VOD te permite construir relaciones más sólidas con tus espectadores. Aprovecha esta oportunidad para comunicarte con ellos en comentarios y videos, escucha sus opiniones y responde a sus preguntas sobre tus productos. Las personas valoran que se les escuche.
Genera confianza con tu audiencia y ella apoyará tu marca. En otras palabras, crearás una comunidad en línea en torno a tu nombre, lo que a su vez puede ayudarte a impulsar el reconocimiento de tu marca boca a boca.
#4 Comodidad para los espectadores
Los entusiastas del contenido en video aprecian las plataformas VOD por su facilidad de uso. La tendencia a abandonar la televisión por cable o satélite comenzó con la aparición de servicios de streaming en línea más flexibles.
Los espectadores solo necesitan una conexión a internet y un dispositivo compatible para ver su contenido favorito. Ya no necesitan esperar a que un video se emita y pueden decidir por sí mismos qué quieren ver y cuándo. Muchas plataformas de streaming de video bajo demanda están disponibles en línea de forma gratuita o mediante suscripción, que suele ser menos costosa que el cable.
Cómo crear una plataforma VOD en 4 pasos
1. Identifica tu audiencia
Identificar tu público objetivo es una parte esencial de cualquier negocio. Comprender quiénes son tus espectadores y qué les gusta puede ayudarte a enfocar tus esfuerzos de marketing y tu presupuesto en acciones que te generen beneficios. De esta manera, evitas gastos innecesarios para tu empresa.
Identifica qué canales utiliza potencialmente tu público objetivo y concéntrate en ellos.
Comienza haciéndote las siguientes preguntas sobre tu producto: qué problemas resuelve, qué aporta a tus espectadores y qué tipo de personas tienen esos problemas. Por último, piensa en una ventaja específica sobre tus competidores que puedas ofrecer.
Una vez que hayas definido qué tipo de cliente puede beneficiarse de tu servicio o producto, lanza tus campañas de marketing y diríjete a los espectadores potenciales.
Cuanto más sepas sobre tu público objetivo, más eficaz será tu negocio.
2. Planifica y produce contenido
Antes de crear una plataforma VOD, es importante desarrollar una estrategia de contenido. Debes establecer objetivos específicos y realistas.
Decide qué videos vas a crear y escribe guiones para ellos. Calcula cuánto tiempo y dinero costará, considera si es más conveniente producirlos internamente o contratar un equipo de profesionales. Recuerda enumerar qué equipos necesitas para lanzar tu plataforma VOD.
Tener una comprensión sólida de lo que necesitas y vas a hacer es clave antes de lanzar una plataforma VOD. El escenario ideal sería contar con un lote de videos pregrabados para que tu servicio tenga una selección disponible desde el inicio.
3. Crea una plataforma VOD
Antes de desarrollar tu plataforma de streaming de video, considera tu presupuesto. Este determinará el camino a seguir: crear una plataforma VOD desde cero por tu cuenta o buscar una solución lista para usar, como las que ofrece Setplex.
Si vas a crear una plataforma VOD por tu cuenta, piénsalo bien con anticipación. Contratar especialistas, diseñar y desarrollar probablemente sea costoso y lleve mucho tiempo. Una gran ventaja es que tendrás un producto que tiene en cuenta absolutamente todos tus requisitos.
Prepárate para dedicar mucho esfuerzo a la seguridad si creas una plataforma de video bajo demanda desde cero. Ya sea que transmitas tu propio contenido u obtengas videos con licencia, necesitas proteger el producto del acceso no autorizado.
Si adquieres una solución VOD desarrollada por una empresa especializada como Setplex, es mucho menos probable que encuentres problemas de seguridad. Los desarrolladores de soluciones VOD consideran cuidadosamente los posibles inconvenientes que puede enfrentar un proveedor de contenido y toman medidas preventivas.
Comprar una solución completa es rentable y ahorra tiempo. Además, un proveedor de plataforma VOD puede ayudarte con el lanzamiento, la personalización y la gestión de tu plataforma.
4. Selecciona la estrategia de monetización adecuada
Elegir la estrategia de monetización correcta es fundamental para tu negocio VOD. Determinará cómo tus espectadores accederán a los videos. Aquí tienes un resumen rápido de tus opciones.
- VOD con publicidad (AVOD): los consumidores ven tu contenido sin costo alguno. Generas dinero a través de anuncios que se reproducen durante la reproducción del video.
- VOD por suscripción (SVOD): los espectadores adquieren una suscripción mensual o anual y obtienen acceso a tu contenido durante el período pagado.
- VOD por transacción (TVOD): los clientes pagan por un video que desean ver ahora o en un futuro próximo.
También puedes combinar varios modelos y ofrecer diferentes opciones de pago a los espectadores. Permite que los espectadores compren una suscripción y vean videos sin anuncios, o que vean videos con anuncios pero de forma gratuita.
Zapflex: plataforma integrada para servicios de video en línea
#1 Plataforma VOD de marca blanca
Setplex ayuda a los creadores de contenido a personalizar cada parte de la interfaz de la plataforma y a adaptarla fácilmente a sus directrices de marca.
El equipo de I+D de Setplex proporciona estándares del sector y directrices de personalización para que las interfaces de las plataformas de sus clientes sean destacadas y fáciles de navegar. Con Nora, el componente de gestión de la plataforma Zapflex, los usuarios de nuestros clientes quedarán satisfechos con cada experiencia.
Personaliza lo siguiente:
- Menú principal – Ajusta todas las partes del menú principal, incluidos el fondo y los iconos, al diseño de tu marca.
- Aplicaciones – Personaliza el diseño de todas las plataformas en las que tus clientes pueden ver videos, incluidos smart TVs, dispositivos móviles y tabletas.
- EPG – Cambia los colores de las pestañas EPG y la interfaz de fondo.
- TV en vivo – Personaliza la ubicación, los colores y el logotipo en la barra de información.
- Bajo demanda – Modifica los colores, las imágenes, la presentación de portadas de películas y mucho más.
- Lista de canales – Cambia los colores de las pestañas EPG, la ubicación, los logotipos y la interfaz de fondo.
#2 Solución integral
Ofrecemos una solución integral y flexible para el streaming de video que incluye:
- Gestión de contenido y suscriptores
- Aplicaciones de marca blanca
- Codificador/Transcodificador
- Soluciones CDN
- Seguridad (DRM)
- Monetización publicitaria
- Integración de API
- Analítica en tiempo real
Proporcionamos todos los componentes para crear una solución de streaming completa, incluyendo implementaciones on-prem o en la nube.
#3 Modelos de monetización AVOD, SVOD y TVOD
Utiliza cualquiera de nuestros modelos de monetización integrados o combina varios de ellos. Monetiza tus canales de TV en vivo y tu contenido de video bajo demanda con anuncios de video dinámicos y precisamente segmentados mediante la tecnología SSAI. Proporcionamos IA para detectar anuncios/pausas, insertar marcadores SCTE e integrar anuncios.
Desarrollamos una solución para ayudarte a generar ingresos y hacer crecer tu negocio.
#4 Seguridad/DRM
Nuestra solución cuenta con su propia seguridad. El DRM (Gestión de Derechos Digitales) ayuda a proteger el contenido frente a la piratería, el acceso no autorizado y la autenticación indebida, incluyendo Widevine, FairPlay y PlayReady. Además, las CDN de nuestros socios contribuyen a proteger tu plataforma VOD de ataques DDoS.
#5 Motor de recomendaciones
Setplex ha invertido considerablemente en un motor de recomendaciones, aprovechando la IA (Inteligencia Artificial) y el ML (Aprendizaje Automático) para ofrecer a los consumidores sugerencias y descubrimiento de contenido personalizado, ayudando a aumentar la participación de los usuarios y reducir la tasa de abandono.
#6 Atención al cliente
Setplex ofrece a los creadores de contenido de todo tipo de ámbitos profesionales una solución integral para el streaming de video. Invertimos considerablemente en crear y mejorar nuestra solución VOD. Nuestros desarrolladores trabajan constantemente en la implementación de nuevas funciones y en la mejora del rendimiento de la plataforma.
Reserva una demo y cuéntanos los detalles de tu proyecto. Uno de nuestros ejecutivos te contactará para analizar las opciones para tu plataforma.
